Tribù di consumatori (Shankar Avi (Università di Bath, Regno Unito))

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Titolo originale:

Consumer Tribes (Shankar Avi (University of Bath UK))

Contenuto del libro:

La ricerca sul marketing e sul consumo ha tradizionalmente concettualizzato i consumatori come individui, che esercitano le loro scelte sul mercato come individui e non come classi o gruppi.

Questo titolo offre una panoramica dell'area che è stata definita "culture del consumo" - microculture del consumo, culture di marca, tribù di marca e comunità di marca.