Test A/B: Il modo più potente per trasformare i clic in clienti

Recensioni dei lettori

Il libro fornisce un'introduzione concisa e accessibile ai test A/B, scritta da esperti tra cui il fondatore di Optimizely. È ricco di esempi concreti e di suggerimenti pratici per l'implementazione dei test A/B, il che lo rende adatto ai principianti e a coloro che cercano idee per i loro esperimenti. Tuttavia, il libro manca di profondità per quanto riguarda gli aspetti tecnici e la significatività statistica, concentrandosi principalmente sulle applicazioni basate sul web, cosa che alcuni lettori esperti potrebbero trovare deludente.

Conciso e ben scritto da esperti, facile da capire con esempi motivanti, offre idee attuabili per i test A/B, ottimo per i principianti, casi di studio reali e una buona panoramica dell'argomento.

Manca di contenuti tecnici dettagliati e di analisi statistiche, alcuni capitoli sembrano elementari e potrebbero non essere sufficientemente approfonditi per i lettori esperti, si concentra molto sulle applicazioni web senza menzionare molto il mobile, potrebbe sembrare una campagna di marketing per Optimizely.

(basato su 51 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

Contenuto del libro:

Come la vostra azienda può utilizzare la scienza che ha aiutato a conquistare la Casa Bianca.

Il tasso medio di conversione, ossia il tasso di conversione dei visitatori in clienti, in tutto il web è solo del 2%. Ciò significa che è probabile che il 98% dei visitatori del vostro sito web non si trasformi in clienti.

Qual è la soluzione? I test A/B.

L'A/B testing è la semplice idea di mostrare diverse versioni di una pagina web al traffico in tempo reale, per poi misurare l'effetto che ciascuna versione ha sui visitatori. Utilizzando l'A/B testing, le aziende possono migliorare l'efficacia del loro marketing e della loro esperienza utente e, così facendo, possono talvolta raddoppiare o triplicare i tassi di conversione. I test sono stati fondamentali per il successo di Google, Amazon, Netflix e altre aziende tecnologiche di alto livello. Anche Barack Obama e Mitt Romney avevano team dedicati per testare i siti web delle loro campagne durante la corsa presidenziale del 2012.

In passato, i team di marketing non erano in grado di sfruttare la potenza dei test A/B perché richiedevano costose risorse ingegneristiche e informatiche. Oggi sta emergendo una nuova generazione di tecnologia che consente agli addetti al marketing di eseguire test A/B senza dipendere dagli ingegneri e che sta rapidamente diventando uno degli strumenti più potenti per prendere decisioni basate sui dati.

Gli autori Dan Siroker e Pete Koomen sono cofondatori di Optimizely, la principale piattaforma di test A/B utilizzata da oltre 5.000 organizzazioni in tutto il mondo. A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers offre le migliori pratiche e le lezioni apprese da oltre 300.000 esperimenti condotti dai clienti di Optimizely. Imparerete:

⬤ Cosa testare.

⬤ Come scegliere la soluzione di test più adatta alla vostra organizzazione.

⬤ Come assemblare un dream team per i test A/B.

⬤ Come creare esperienze personalizzate per ogni visitatore.

⬤ E molto altro ancora.

I professionisti del marketing e del web diventeranno obsoleti se non adotteranno un approccio al processo decisionale basato sui dati. Questo libro vi mostra come fare, indipendentemente dalle vostre competenze tecniche.