Teoria del marketing: Un testo per studenti

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Titolo originale:

Marketing Theory: A Student Text

Contenuto del libro:

Marketing Theory introduce e spiega il ruolo della teoria nel marketing scoprendone la storia, i fondamenti disciplinari, i sottocampi, i discorsi e i dibattiti.

Dalla strategia all'etica, dal marketing digitale al comportamento dei consumatori, i maggiori esperti di marketing fanno luce su quella che può essere una prospettiva impegnativa del marketing. In questa nuova terza edizione sono presenti esempi aggiornati di aziende globali come Pepsi, Amazon e H&M, capitoli interamente nuovi sul marketing digitale e dei social media e sulla logica dominante del servizio (SD-L) e contributi di specialisti globali come Bob Lusch, Patrick Murphy e Susan Hart.

Ideale per gli studenti di marketing di livello superiore che studiano teoria del marketing, marketing critico e moduli di storia del marketing.