Teoria del marketing: Fondamenti, controversie, strategia e teoria del vantaggio delle risorse

Recensioni dei lettori

Le recensioni del libro di Hunt sulla teoria del marketing ne sottolineano la profondità e l'attenzione accademica, lodando in particolare la teoria della concorrenza basata sul vantaggio delle risorse. Tuttavia, molti recensori hanno notato che potrebbe non essere adatto a laureandi o a un pubblico non accademico a causa della sua complessità e dell'attenzione alla filosofia teorica piuttosto che alle applicazioni pratiche del marketing.

⬤ Offre un approccio pragmatico e realistico alla teoria della concorrenza.
⬤ Fornisce una visione completa dei concetti di marketing e può chiarire teorie complesse.
⬤ Di grande valore per studenti laureati e accademici nel campo del marketing.
⬤ Ben scritto e dettagliato, è un libro di riferimento importante.

⬤ Titolo fuorviante per chi si aspetta teorie pratiche di marketing.
⬤ Inaccessibile per un pubblico di non addetti ai lavori e per chi non ha un background di teoria economica.
⬤ Principalmente incentrato sulla ricerca accademica, non adatto al grande pubblico o ai laureandi.

(basato su 9 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory

Contenuto del libro:

Uno dei veri classici del marketing è ora completamente rivisto e aggiornato. “Teoria del marketing” è allo stesso tempo evolutivo e rivoluzionario.

Come nelle edizioni precedenti, Shelby Hunt si concentra sui molteplici interlocutori della disciplina del marketing. Egli articola un “kit di strumenti” basati sulla filosofia della scienza per sviluppare e analizzare teorie, generalizzazioni di tipo giuridico e spiegazioni nella scienza del marketing.

Tuttavia, Hunt aggiunge una nuova dimensione al libro, sviluppando argomentazioni a favore della posizione secondo cui la teoria del vantaggio delle risorse fornisce le basi per una teoria generale del marketing e un fondamento teorico per la strategia aziendale e di marketing. Questa edizione contiene anche quattro capitoli adattati e aggiornati da “Controversie nella teoria del marketing” di Hunt, che analizzano i “dibattiti filosofici” all'interno del campo, comprese le controversie relative al realismo scientifico, ai metodi qualitativi, alla verità e all'obiettività.