Tecnologia, dati e approfondimenti per le PR: Accendere un ritorno positivo sugli investimenti in comunicazione

Recensioni dei lettori

Il libro “PR Technology, Data, and Insights” di Mark Weiner è molto apprezzato per il suo approccio pratico alla misurazione e alla valutazione delle relazioni pubbliche. Si tratta di una guida completa sia per i neofiti che per i professionisti esperti del settore, che fornisce esempi reali, spunti pratici e una chiara comprensione di come quantificare il successo delle PR. Il libro è considerato una lettura essenziale per chiunque operi nel settore della comunicazione ed è apprezzato per il suo stile di scrittura semplice e per i suoi contenuti dettagliati.

⬤ Offre una guida pratica e un progetto per misurare l'efficacia delle PR.
⬤ Include esempi reali e casi di studio che migliorano la comprensione.
⬤ Adatto sia ai neofiti che ai professionisti esperti di PR.
⬤ Uno stile di scrittura chiaro e coinvolgente rende accessibili concetti complessi.
⬤ Forte enfasi sull'allineamento delle PR agli obiettivi aziendali e sulla dimostrazione del ROI.
⬤ Consigliato come lettura obbligatoria per i corsi di laurea in PR e comunicazione.

⬤ Alcuni lettori potrebbero trovare gli elementi tecnici impegnativi senza conoscenze preliminari.
⬤ Alcune recensioni fanno notare che la profondità del materiale potrebbe essere eccessiva per i principianti assoluti.
⬤ È possibile che si faccia affidamento sull'iniziativa del lettore per adattare i suggerimenti del libro al proprio contesto specifico.

(basato su 32 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

PR Technology, Data and Insights: Igniting a Positive Return on Your Communications Investment

Contenuto del libro:

I dati, la tecnologia e gli approfondimenti hanno cambiato per sempre la funzione delle relazioni pubbliche e della comunicazione aziendale. Il mancato adattamento è più una questione di volontà che di incapacità.

Ora la tecnologia, i dati e gli approfondimenti informano su obiettivi più significativi ed elevano la valutazione delle prestazioni. Il risultato è un ritorno positivo sugli investimenti in PR, una riduzione del rischio di reputazione e un'efficienza ottimale. Ignorando queste risorse essenziali, i professionisti delle RP rischiano di perdere l'attenzione dei dirigenti e gli investimenti dell'organizzazione. Se in passato "fare scalpore" o "superare la confusione dei media" potevano essere misure di successo adeguate, i dirigenti che finanziano e valutano la comunicazione aziendale si aspettano molto di più, tra cui un ritorno quantificabile e positivo sugli investimenti in RP.

I leader partono dal presupposto che i professionisti della comunicazione aziendale e delle RP conoscano già i fondamenti del business e si aspettano la capacità di contestualizzare gli obiettivi, i risultati e gli esiti delle RP nel linguaggio del business. Tecnologia, dati e approfondimenti per le PR" aiuta i professionisti della comunicazione a comprendere le tecnologie, i dati e gli approfondimenti disponibili e a condividere le best practice per l'applicazione di queste risorse al fine di migliorare le prestazioni delle PR nel tempo, rispetto agli obiettivi e alla concorrenza.

Utilizzando casi di studio provenienti da settori diversi come i servizi finanziari, la tecnologia, i viaggi, l'automotive e altri ancora, insieme a esempi di best practice di Adobe, Mastercard, Southwest, Ford e altre organizzazioni di livello mondiale, PR Technology, Data and Insights mostra ai comunicatori professionisti come ottimizzare la tecnologia, guidare con i dati, quantificare la capacità delle PR di convertire i risultati delle relazioni pubbliche in risultati di business e fornire approfondimenti che rafforzino il processo decisionale dei dirigenti.