Tap: sbloccare l'economia mobile

Recensioni dei lettori

Il libro “TAP” del Prof. Anindya Ghose è molto apprezzato per i suoi approfondimenti sul marketing mobile e sul comportamento dei consumatori, che lo rendono prezioso per gli esperti di marketing, gli studenti e i professionisti del settore. Il libro sintetizza una rigorosa ricerca accademica in intuizioni attuabili, con una struttura chiara che aiuta i lettori ad afferrare facilmente idee complesse. Tuttavia, alcune recensioni hanno criticato il suo stile accademico, definendolo arido e potenzialmente obsoleto, suggerendo che potrebbe non essere adatto come libro di testo o lettura coinvolgente per tutti.

⬤ Ben scritto e di facile comprensione, è accessibile a un vasto pubblico.
⬤ Fondato su una solida ricerca accademica, con spunti preziosi per i professionisti del marketing e dell'economia.
⬤ Struttura chiara che passa da concetti generali ad argomenti specifici, mantenendo l'interesse del lettore.
⬤ Comprende nove forze che modellano l'economia mobile, fornendo analisi approfondite e applicazioni reali.
⬤ Combina studi di casi aziendali pratici con risultati accademici.

⬤ Alcuni lettori lo trovano noioso o troppo accademico, assomiglia a voci di diari accademici piuttosto che a una lettura coinvolgente.
⬤ Può sembrare semplicistico o non aggiornato per chi cerca informazioni all'avanguardia.
⬤ Alcuni recensori suggeriscono che manca la struttura di un libro di testo e non aiuta a organizzare i contenuti gratuiti disponibili sul marketing mobile.

(basato su 67 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Tap: Unlocking the Mobile Economy

Contenuto del libro:

Come lo smartphone può diventare un personal concierge (e non uno stalker) nella rivoluzione del mobile marketing, fatta di aziende più intelligenti, consumatori alla ricerca di valore e offerte curate.

I consumatori creano una traccia di dati toccando i loro telefoni; le aziende possono attingere a questa traccia per sfruttare la potenza dell'economia mobile da oltre tre trilioni di dollari. Secondo Anindya Ghose, un'autorità mondiale in materia di economia mobile, questo scambio bidirezionale può essere vantaggioso sia per i clienti che per le aziende. In Tap, Ghose ci dà il benvenuto nell'economia mobile degli smartphone, delle aziende più intelligenti e dei consumatori alla ricerca di valore.

Basandosi sulle sue ricerche approfondite negli Stati Uniti, in Europa e in Asia e su una serie di esempi reali di aziende come Alibaba, China Mobile, Coca Cola, Facebook, SK Telecom, Telef nica e Travelocity, Ghose descrive alcuni comportamenti dei consumatori intrigantemente contraddittori: le persone cercano la spontaneità, ma sono prevedibili; trovano la pubblicità fastidiosa, ma temono di perdersi; danno valore alla loro privacy, ma usano sempre più i dati personali come moneta. Quando la pubblicità mobile è fatta bene, sostiene Ghose, lo smartphone svolge il ruolo di un concierge personale: un maggiordomo, non uno stalker.

Ghose identifica nove forze che modellano il comportamento dei consumatori, tra cui il tempo, l'affollamento, la traiettoria e le condizioni atmosferiche, ed esamina il modo in cui queste forze operano, separatamente e in combinazione. Con Tap, Ghose mette in luce la vera influenza che il mobile esercita sugli acquirenti, le motivazioni comportamentali ed economiche alla base di questa influenza e le opportunità lucrative che rappresenta. In un mondo di intelligenza artificiale, realtà aumentata e virtuale, tecnologie indossabili, case intelligenti e Internet delle cose, il futuro dell'economia mobile sembra senza limiti.