Sviluppo di campagne di marketing: Ciò che i dirigenti di marketing devono sapere sulla progettazione di campagne di marketing integrate globali

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per il suo approccio pratico alle campagne di marketing integrate, che fornisce intuizioni chiare, modelli e tattiche utili sia per i principianti che per i marketer esperti. Molti lettori lo hanno trovato facile da capire e da implementare, con un particolare apprezzamento per il capitolo sulle metriche e gli esempi reali. Tuttavia, alcuni utenti hanno ritenuto che il libro mancasse di profondità in alcune aree, rendendolo meno adatto ai professionisti esperti.

⬤ Estremamente informativo
⬤ strumenti e modelli pratici
⬤ facile da capire
⬤ forti esempi reali
⬤ vantaggioso sia per i principianti che per i marketer esperti
⬤ guida efficace per il marketing integrato
⬤ ben strutturato e scritto in modo chiaro
⬤ fornisce spunti per navigare nelle politiche aziendali.

⬤ Non c'è molto da imparare per i professionisti esperti
⬤ alcuni capitoli sono stati giudicati meno utili
⬤ profondità limitata al di fuori di alcuni concetti chiave
⬤ alcuni recensori hanno ritenuto che il libro scalfisse solo la superficie.

(basato su 14 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Contenuto del libro:

Questo libro è un "how to" pratico e pragmatico pensato per i responsabili delle operazioni di marketing hi-tech, regionali e aziendali di ogni livello. Questo libro unico nel suo genere vi conduce passo dopo passo attraverso il processo disciplinato e pratico di progettazione di piani di comunicazione di marketing realmente integrati che funzionano. In esso troverete una ricetta per costruire un processo di sviluppo della campagna ripetibile e di successo, compresi i modelli necessari e le tecniche pratiche e utili.

Questo libro è la vostra guida che vi mostrerà come ottimizzare i vostri sforzi di marketing e ottenere un ritorno ancora maggiore sui vostri investimenti di marketing.

Sebbene molti di noi sappiano riconoscere una buona campagna di marketing ben congegnata quando la vedono, l'unica verità fondamentale sullo sviluppo di campagne di marketing di livello mondiale è che è facile da dire, ma difficile da fare. È difficile da fare perché a tutti noi piace prendere scorciatoie. Sento troppo spesso questo lamento: "Sono oberato di lavoro, non ho il tempo di pensare in modo strategico" o "La pianificazione è sopravvalutata. Devo solo portare a termine questi progetti". Di conseguenza, prendiamo scorciatoie come "pronto, fuoco, mira". La mancanza di pianificazione è il pendio scivoloso che porta allo spreco di marketing. Poi un giorno riceviamo una telefonata dall'ufficio d'angolo per spiegare perché i nostri sforzi di marketing non hanno prodotto i risultati desiderati.

Fortunatamente, la progettazione di campagne di livello mondiale è possibile per qualsiasi team di marketing. Un marketing di successo richiede un approccio disciplinato e sistematico per lavorare a livello interfunzionale e interregionale al fine di definire le priorità degli obiettivi di marketing, progettare una strategia go-to-market che coinvolga i clienti ed eseguire il piano.