Sviluppare un piano di marketing integrato

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Titolo originale:

Developing an Integrated Marketing Plan

Contenuto del libro:

Introduce gli studenti ai fondamenti della comunicazione di marketing integrata. Mostra ai lettori come creare un efficace piano di comunicazione di marketing integrato che possa essere utilizzato sia dagli esperti di marketing che dai loro clienti.

Gli studenti imparano come funziona un piano di marketing integrato nell'ambiente generale della comunicazione di marketing. Il libro tratta del ruolo del profilo del mercato target e di come definire gli obiettivi e sviluppare le strategie. Altri argomenti includono la definizione del budget e la gestione degli obiettivi, della strategia e delle tattiche dei media. I capitoli finali trattano la valutazione del piano e l'importanza di creare un piano di campagna di comunicazione di marketing integrata.

La seconda edizione presenta una trattazione nuova e ampliata, oltre a un nuovo capitolo 2. Questo capitolo è stato riscritto per preparare gli studenti ad affrontare il tema del piano di comunicazione integrata. Questo capitolo riscritto prepara gli studenti a completare un'attività pratica durante la lettura del libro: lo sviluppo di un proprio piano di marketing integrato completo, a partire dall'analisi della situazione e dalla ricerca primaria, passando per lo sviluppo degli obiettivi di marketing, della strategia creativa, del budget e del piano media e concludendo con l'esecuzione creativa del piano completo.

Basato sulla vasta esperienza dell'autore come professionista del marketing, Developing an Integrated Marketing Plan è adatto ai corsi di marketing e comunicazione pubblicitaria.

Eric Stewart Harvey ha conseguito un master in economia e amministrazione aziendale presso la Kennesaw State University. Eric è membro della facoltà del Miller College of Business della Ball State University, dove tiene corsi sui principi del marketing e della comunicazione integrata di marketing. Prima di insegnare, ha trascorso più di quindici anni come professionista del marketing nel settore delle telecomunicazioni, ricoprendo posizioni presso GTE e Verizon. Durante il periodo trascorso in Verizon, Eric ha sviluppato, commercializzato e distribuito il prodotto JetConnect per Verizon Airfone, che ha aperto la strada all'uso della posta elettronica e della messaggistica istantanea in aereo.