Strategia di marketing realistica nella governance e nelle risposte ai rischi della concorrenza Casi di banche, investimenti, finanza, commercio, turismo, compagnie aeree, alberghi.

Titolo originale:

Realistic Marketing Strategy in Governance And Responses To Competitor Risks Cases in Banking -Investment -Finance -Commerce -Tourism -Airlines -Hotel

Contenuto del libro:

Nella nostra nuova concezione, il marketing sarà collegato alla leadership dell'impresa e quindi svolgerà un ruolo fondamentale per ridurre le carenze del sistema di corporate governance e, in particolare, per contribuire al sistema di gestione del rischio nelle imprese dopo la crisi globale e gli impatti aggiuntivi del Covid 19 e della guerra commerciale Cina-Trump.

In risposta alle strategie dei concorrenti, ogni azienda deve trovare una strategia di marketing adeguata. A seconda delle dimensioni dei concorrenti, grandi, medi o piccoli, la nostra azienda progetterà piani di marketing competitivi. Grandi aziende come Walmart, HSBC o Alibaba, ma anche banche o aziende locali, individueranno i loro concorrenti più vicini per fornire soluzioni di marketing, pubblicità e vendita per proteggere la quota di mercato.

In un certo senso, i concetti di marketing sono molto vicini alle prospettive di leadership aziendale. Una buona leadership richiede strumenti, modelli e piani di marketing migliori. E viceversa, canali di marketing e pubblicità efficaci garantiranno il posizionamento delle aziende sul mercato.

Sia per le imprese globali che per quelle locali, è importante analizzare i principali fattori che influenzano le loro strategie di marketing per rispondere ai rischi della concorrenza e per aumentare la soddisfazione dei clienti. Inoltre, è necessario discutere il legame tra l'efficienza della strategia di marketing e la posizione di leadership di un'azienda. Infine, specialisti e ricercatori dei settori manifatturiero, commerciale e dei servizi possono presentare diversi punti di vista sui piani di marketing per rispondere ai concorrenti dell'azienda.

Questo libro ha un ruolo sia come libro di consulenza da utilizzare per la gestione del marketing in molti tipi di aziende e agenzie governative, sia come libro di insegnamento per professori e studenti (laureandi e laureati dell'ultimo anno/MBA/PhD). Fornirà molti casi di studio e domande su casi in Vietnam, nonché istruzioni per la discussione di casi in classe. In futuro, l'ambizione è quella di sviluppare un maggior numero di casi di studio internazionali per i lettori e gli studenti.

I concetti, le teorie e le pratiche del marketing indicati nel titolo della prima parte di questo libro: Teorie, pratiche e prospettive del marketing nel settore bancario e in altri settori: Investimenti-Finanza-Commercio-Turismo-Aerei-Alberghi-Fabbricazione-Hardware-Medicina-Agricoltura-Elettricità-Acqua-Gas-Petrolio e altri settori, poi, le parti successive presentano casi di studio e raccomandazioni.

Sebbene il libro sia adatto ai Paesi in via di sviluppo, in particolare utilizza i casi del Vietnam e del mercato statunitense, le sue teorie, i suoi standard e i suoi principi possono essere applicati a diverse organizzazioni in altri Paesi e mercati, nel contesto dell'impatto crescente del Covid 19 e della guerra commerciale tra Cina e Stati Uniti.

Inoltre, sebbene questo libro sia stato scritto per le banche e altri settori, tra cui il turismo, le compagnie aeree e gli alberghi, la medicina, il settore immobiliare e la vendita al dettaglio, la produzione, la tecnologia e le energie rinnovabili, la maggior parte delle altre aziende e degli enti governativi possono vedere in questa versione le implicazioni per le loro politiche e pratiche. Questo è un altro obiettivo della presenza di questo libro.

Per contribuire alla costruzione di migliori politiche di marketing nel contesto del Vietnam e dei mercati emergenti, in particolare dei settori sopra citati, abbiamo diviso il libro in tre (3) sessioni: la seconda (2) presenta i nostri casi di studio sul marketing in settori specifici, mentre la terza sessione raccomanda suggerimenti e principi generali.