Strategia di marketing nell'era digitale: Applicare le strategie di Kotler al marketing digitale

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Titolo originale:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Contenuto del libro:

Il mercato cambia più velocemente del marketing.

In sostanza, la strategia di marketing ha attraversato solo due ere, l'era delle entità e l'era dei bit, nota anche come era industriale ed era digitale. Nell'era della società digitale, tutti gli amministratori delegati, i CMO e gli alti dirigenti del marketing devono considerare come cambiare le loro strategie, migliorare il ruolo del marketing e adottare gli strumenti tecnologici e di dati emergenti per integrarsi con Internet.

L'obiettivo della strategia di marketing digitale non è quello di interrompere le strategie di marketing esistenti, ma di completarle, integrarle e svilupparle allo stesso tempo. In questo libro, gli autori forniscono una discussione dettagliata e un'analisi pratica del rapporto tra marketing e tecnologie digitali e propongono un quadro di implementazione del marketing per le piattaforme della strategia digitale. Il sistema delle 4R, acronimo di Recognize, Reach, Relationship e Return, è un potente strumento di trading strategico per l'implementazione del digitale, soprattutto per i CEO e i CMO.

Tutti gli altri strumenti, come le piattaforme di dati, il content marketing, la pubblicità digitale DSP e la progettazione del ROI del marketing digitale servono essenzialmente al sistema delle 4R. Per questo motivo, gli autori invitano le aziende a ristrutturare la loro strategia di marketing digitale attorno al sistema delle 4R.