Strategia di marketing internazionale: Analisi, sviluppo e implementazione (Lowe Robin (Sheffield Hallam University))

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Titolo originale:

International Marketing Strategy: Analysis, Development and Implementation (Lowe Robin (Sheffield Hallam University))

Contenuto del libro:

Eventi globali importanti come la pandemia COVID-19 e gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite hanno cambiato il panorama commerciale con conseguenze significative per il commercio.

La comprensione di tali questioni ambientali, politiche, economiche e di altro genere è fondamentale per la strategia di marketing internazionale. Completamente aggiornata e rivista, la nona edizione di questo famoso testo riflette l'evoluzione del marketing internazionale e garantisce che gli studenti siano pienamente aggiornati sulle sfide poste dai nuovi modelli di sviluppo dei mercati globali.

Fornisce contenuti accessibili da tutto il mondo, comprese le nuove economie emergenti, oltre a spiegare i rischi sempre più globali e il ruolo degli sviluppi digitali. Un'interessante gamma di funzioni, tra cui Sfide gestionali, illustrazioni e casi di studio contemporanei, guida gli studenti attraverso le complessità del marketing internazionale in risposta a un ambiente in rapida evoluzione.