Strategia del marchio internazionale: Guida alla crescita del marchio globale

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Titolo originale:

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Contenuto del libro:

In teoria, Internet consente a tutti i marchi di commercializzare a livello internazionale. Ma in pratica, la maggior parte delle aziende fatica a competere al di fuori del proprio mercato nazionale. Scritto dal punto di vista di un professionista del marketing, International Brand Strategy uniforma il campo di gioco con tecniche chiare e attuabili per guidare qualsiasi organizzazione in questo processo. Questo libro aiuta le aziende a sviluppare le vendite nei mercati esteri, ma le aiuta anche a prosperare mantenendo l'integrità dei prezzi e costruendo allo stesso tempo la brand equity.

Con la guida fornita in Strategia del marchio internazionale, le aziende sono in grado di operare sui mercati esteri. Ciò fornisce un vantaggio competitivo fin dal primo giorno, consente alle aziende di evitare errori costosi e risparmia mesi di tentativi ed errori. Il libro illustra una metodologia unica per la gestione dei marchi all'estero, che può essere applicata a qualsiasi prodotto in qualsiasi mercato. Questi metodi hanno dimostrato il loro valore per aziende grandi e piccole in sei continenti. Il libro guida i lettori con modelli pragmatici e una serie di esempi tratti da aziende globali come Target Canada, Unilever e Apple.

International Brand Strategy è stato scritto per coloro che stanno pianificando l'ingresso in un nuovo mercato e per coloro che sono già presenti ma desiderano migliorare le prestazioni del proprio marchio. Aiuta il lettore a riconoscere alcune delle insidie più comuni e a capire come evitarle, fornisce consigli pratici per comprendere le dinamiche di prezzo, prodotto e valore dal punto di vista di un acquirente straniero e definisce un quadro concettuale per valutare e migliorare la brand equity in patria e all'estero.