Spose, Inc: I matrimoni americani e il business della tradizione

Recensioni dei lettori

Il libro offre un'esplorazione ben studiata e illuminante dell'industria del matrimonio, rivelando le origini di molte tradizioni e il legame dell'industria con la pubblicità e il marketing. Offre spunti affascinanti e include una grande quantità di immagini di supporto.

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Alcuni lettori potrebbero trovare difficile credere che un argomento così importante non sia stato trattato in modo approfondito prima d'ora.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Contenuto del libro:

Nominato "Best of the Best from the University Presses" per il 2007 dall'American Library Association.

Oggi i matrimoni sono un business da 70 miliardi di dollari, eppure nessuno ha mai spiegato come questa industria sia diventata una componente così importante dell'economia americana. In Brides, Inc., Vicki Howard va dietro le quinte delle varie aziende coinvolte - dai gioiellieri ai ristoratori - per esplorare le origini del sontuoso matrimonio americano, dimostrando l'importante ruolo che gli interessi commerciali hanno giocato nel plasmare tradizioni che molti di noi danno per scontate.

Howard rivela come molte delle nostre usanze e dei nostri rituali nuziali siano stati il prodotto di sofisticate campagne pubblicitarie, promozioni commerciali e innovazioni imprenditoriali. Tracciando l'ascesa dell'industria del matrimonio dagli anni Venti agli anni Cinquanta, l'autrice spiega che rivenditori, consulenti per la sposa, scrittori di galateo, ristoratori e molti altri hanno inventato le tradizioni, dall'anello di fidanzamento con diamante e la cerimonia del doppio anello alla lista dei regali, fino al pacchetto di catering. Queste aziende e imprenditori, molti dei quali donne, hanno trasformato la cultura del matrimonio e hanno gettato le basi per l'industria multimiliardaria di oggi.

L'industria del matrimonio ha iniziato a prendere forma tra gli anni Venti e gli anni Cinquanta. Redattori di riviste per sposi e scrittori di galateo, gioiellieri, vetrinisti di grandi magazzini, consulenti per la sposa, stilisti e ristoratori inventarono nuovi riti di consumo e promossero standard più elevati di consumo matrimoniale. Rivendicando legami con "antiche usanze" e vari periodi storici, l'industria del matrimonio ha promosso nuovi beni e servizi come senza tempo e immutabili. Ha introdotto nuove usanze per gli anelli e le mode dell'abbigliamento nuziale, e servizi "moderni", come le liste di nozze che hanno razionalizzato le usanze per i regali, i saloni da sposa che hanno fatto risparmiare tempo e reso più efficiente l'organizzazione del matrimonio, e i pacchetti di nozze che hanno standardizzato le cerimonie e le celebrazioni del ricevimento.

Durante la Seconda Guerra Mondiale, il tradizionale matrimonio in bianco si diffuse ancora di più grazie al fatto che i gioiellieri e i produttori di abiti da sposa cercarono con successo di ottenere esenzioni dalle restrizioni belliche, collegando l'anello di fidanzamento con diamante, la cerimonia a doppio anello e l'abito da sposa bianco formale alla democrazia e alla prosperità americana. Negli anni Cinquanta, l'industria nuziale aveva reso la tradizione del matrimonio bianco formale parte di un nuovo culto del matrimonio e del moderno sogno americano.

Divertente e informativo, Brides, Inc. rivela le origini e lo sviluppo di questa impresa americana esemplare e porta la storia fino ai giorni nostri con una discussione di nuovi fenomeni come David's Bridal e l'industria dei matrimoni gay.