Sponsorizzazione sportiva: Principi e pratiche

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Titolo originale:

Sports Sponsorship: Principles and Practices

Contenuto del libro:

Questo libro si concentra su come funziona la sponsorizzazione sportiva: i costi, gli obiettivi, la valutazione e la selezione della proprietà scelta dallo sponsor, come attivare una sponsorizzazione, come creare un'associazione di marchio, le relazioni pubbliche e le possibilità di immagine del marchio. Tutto è possibile in una sponsorizzazione, basta che lo sponsor e la proprietà si accordino durante le trattative.

Esiste, ad esempio, l'opportunità di un'esclusiva di categoria: nessun marchio concorrente in un determinato luogo. Con il pubblico più difficile da raggiungere a causa della tecnologia, la sponsorizzazione continua a essere un modo valido per ottenere l'esposizione di un marchio e per connettere meglio un marchio con un consumatore.

Con una spesa globale per le sponsorizzazioni che ammonta a oltre 51 miliardi di dollari, è chiaro che molte aziende vedono in questa sponsorizzazione un'importante strategia di comunicazione promozionale. Gli insegnanti che intendono utilizzare questo libro in un corso possono richiedere una copia d'esame qui.