Spendere i soldi della pubblicità nell'era digitale: come navigare nel flusso mediatico

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Titolo originale:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Contenuto del libro:

Nel mondo della pubblicità si stanno verificando cambiamenti sismici dovuti all'inesorabile ascesa delle nuove tecnologie e al modo in cui i consumatori utilizzano i nuovi media. Spending Advertising Money in the Digital Age descrive come selezionare il giusto canale mediatico per promuovere un marchio tra i tanti oggi disponibili e, nel caso di utilizzo di una serie di media, su quali concentrarsi e come allocare il budget tra di essi. Inoltre, rivela come determinare se la spesa mediatica per un marchio ha avuto effetto.

Basato sui dati della banca dati dell'Institute of Practitioners in Advertising (IPA) Effectiveness Awards (in associazione con WARC) e sulle ricerche di Nielsen e Millward Brown, Spending Advertising Money in the Digital Age è ricco di esempi di campagne eccellenti e di interviste ai protagonisti che hanno creato le campagne in questione.

Dalla prefazione:

"L'obiettivo di questo libro è quello di contribuire a garantire che la spesa di queste ingenti somme sia effettuata utilizzando l'approccio più efficace alla pianificazione dei media, e che quindi porti a una costruzione del marchio più redditizia".