Romancing the Brand: Come i marchi creano relazioni forti e intime con i consumatori

Recensioni dei lettori

Romancing the Brand” di Tim Halloran esplora il concetto di brand marketing attraverso la lente delle relazioni personali, offrendo spunti su come entrare in contatto emotivo con i consumatori. Il libro è stato apprezzato per il suo stile di scrittura coinvolgente e per i casi di studio pratici, mentre alcuni lettori hanno notato che le informazioni potrebbero non essere del tutto nuove per i marketer esperti.

Stile di scrittura coinvolgente, casi di studio rilevanti, chiara metafora dei marchi come relazioni, spunti pratici per i marketer, capitoli ben strutturati, offre prospettive sia familiari che nuove sul branding.

Le informazioni possono essere ripetitive per i professionisti esperti, alcuni esempi mancano di originalità, l'applicazione è limitata ai piccoli marchi e l'enfasi sulle nuove tecniche di marketing come i social media è minima.

(basato su 29 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Contenuto del libro:

Una giovane donna dice a un focus group che la Diet Coke è come il suo ragazzo. Un ventenne si tatua sulla pelle il logo di Turner Classic Movies. Questi consumatori non si limitano a usare questi marchi. Sono impegnati in una relazione ricca, complessa e in continua evoluzione e rimarranno fedeli, resistendo alle trovate di marketing dei concorrenti e influenzando altri a provare il marchio che amano.

Come possono i professionisti del marketing coltivare e far crescere le relazioni profonde che permettono di guadagnare questo tipo di amore e di ottenere un successo duraturo per i loro marchi?

In Romancing the Brand, l'esperto di branding Tim Halloran rivela cosa serve per far innamorare i consumatori del vostro marchio. Passo dopo passo, rivela come avviare, far crescere, mantenere e risolvere un rapporto fiorente tra marchio e consumatore. Lungo il percorso, Halloran condivide i segreti per stabilire una "storia d'amore" reciprocamente vantaggiosa. Basandosi su interviste esclusive e approfondite con i manager di alcuni dei marchi più iconici del mondo, Romancing the Brand vi arma con un arsenale di strumenti di marketing classici ed emergenti - come il benefit laddering e il marketing del passaparola - che rendono i marchi migliori della categoria così di successo. Il libro è ricco di esempi, strategie e strumenti di marchi potenti e amati dai consumatori, come Coca Cola, Dos Equis, Smartwater, Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies e molti altri.

In definitiva, Romancing the Brand fornisce agli esperti di marketing una serie di principi per rendere i marchi forti, resistenti e amati, nonché l'intuizione e la fiducia necessarie per utilizzarli.