Riformulare il mercato: L'approccio al mercato totale per raggiungere la nuova maggioranza

Recensioni dei lettori

Il libro “REFRAME: The Marketplace” fornisce un esame critico dell'approccio del mercato totale e delle sue implicazioni per raggiungere un pubblico eterogeneo nel mutevole panorama demografico degli Stati Uniti. Il libro combina la ricerca delle scienze sociali con quadri pratici per le aziende, ma affronta anche critiche riguardanti la sua chiarezza e i vantaggi per i marketer etnici.

I lettori hanno apprezzato il quadro completo fornito per la comprensione e il collegamento con pubblici diversi, sottolineando l'importanza del marketing multiculturale. Il libro viene descritto come una ricca fonte di statistiche e approfondimenti, che lo rendono particolarmente prezioso per i brand manager e i professionisti del marketing. Inoltre, è stato notato che è basato sui fatti e facilmente leggibile.

Diverse recensioni hanno sottolineato la confusione che circonda il concetto di “mercato totale”, suggerendo che potrebbe non essere utile a tutti, in particolare a coloro che investono nel marketing multiculturale. Alcune critiche hanno riguardato la chiarezza e alcuni lettori hanno notato numerosi errori di battitura e grammaticali, che hanno compromesso l'esperienza di lettura. Inoltre, la profondità del libro potrebbe non essere apprezzata da chi non ha familiarità con il mercato nordamericano.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Reframe the Marketplace: The Total Market Approach to Reaching the New Majority

Contenuto del libro:

Aumentate la vostra quota di mercato coinvolgendo ogni cliente nella conversazione.

L'America e i suoi dati demografici continuano a cambiare radicalmente, con una popolazione che diventa ogni giorno più eterogenea. Purtroppo, molti marchi e aziende stanno riconoscendo solo ora questa ondata di cambiamento e non sono preparati a soddisfare le esigenze e i desideri della loro clientela eterogenea. Reframe the Marketplace è la guida per modernizzare il vostro approccio commerciale e far crescere la vostra attività pensando a TUTTI i clienti.

Il pioniere del marketing e della pubblicità e autore pluripremiato Jeffrey L. Bowman porta la sua esperienza di lavoro con organizzazioni come Verizon, Prudential, IKEA, British Airways, Coca-Cola, MolsonCoors e Unilever alle masse con il suo approccio inclusivo al marketing basato sul mercato totale.

In Reframe the Marketplace, Bowman vi mostra come identificare i mercati non serviti della vostra organizzazione, le loro esigenze sfumate e costruire le migliori esperienze per i clienti sulla base di ricerche e approfondimenti. Dai neri, ai LatinX, alle donne, ai LGBQT+, ai mercati giovanili e altri ancora, imparerete ad andare oltre il targeting etnico e a creare un vero coinvolgimento con i vostri clienti per scoprire le opportunità che plasmano il loro mondo e ispirano l'amore per i vostri prodotti.

Scoprite come:

⬤ Modernizzare l'approccio al marketing e alla comunicazione per riflettere la Nuova America.

⬤ Progettare e costruire un approccio più diversificato e inclusivo alla pianificazione del marketing, al design del prodotto, all'esperienza del cliente e al go-to-market.

⬤ Crescere il vostro business con il contributo di mercati tradizionalmente non serviti o di quelle che una volta erano chiamate minoranze.

⬤ Raggiungere efficacemente nuovi clienti e mercati emergenti in modo personalizzato.

⬤ Impegnatevi in conversazioni significative con dipendenti e consumatori e guidate il cambiamento dall'interno e dall'esterno della vostra organizzazione.

I vostri clienti sono diversi, richiedono esperienze personalizzate e sono disposti ad evangelizzare i marchi che amano. Premieranno i marchi che soddisfano autenticamente le loro esigenze. Si esprimono, agiscono e chiedono un cambiamento. È il momento di ascoltare o di perdere. Reframe the Marketplace è la chiave per rimanere rilevanti e in affari.