Ricerca qualitativa su consumatori e marketing

Recensioni dei lettori

Il libro riceve recensioni contrastanti: alcuni ne lodano l'approccio diretto e l'utilità per gli studenti che imparano la ricerca qualitativa, mentre altri lo criticano per la mancanza di profondità e originalità.

Tratta in modo chiaro e puntuale argomenti rilevanti, adatti a studenti universitari e laureati. Include una guida sistematica con esempi ed esercizi, che lo rendono prezioso sia per gli studenti che per i professionisti.

Alcuni ritengono che il contenuto sia una conoscenza comune senza nuove intuizioni. Altri suggeriscono che esistono alternative migliori e alcune recensioni indicano che l'esperienza di lettura non è stata piacevole.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Contenuto del libro:

Scritto per studenti, studiosi e professionisti della ricerca di marketing da tre pionieri della ricerca qualitativa di marketing, questo libro accompagna i lettori dalle basi a una comprensione avanzata dello stato dell'arte del marketing qualitativo e della ricerca sui consumatori.

Il libro offre ai lettori una guida pratica alla pianificazione, alla conduzione, all'analisi e alla stesura di ricerche o alla redazione di presentazioni multimediali, utilizzando metodi, competenze e tecnologie sia collaudate che nuove. Con esercizi pratici che i ricercatori possono mettere in pratica e applicare, il libro guida i lettori passo dopo passo nello sviluppo di abilità di ricerca qualitativa nella raccolta creativa dei dati, nell'analisi e nella presentazione, utilizzando illustrazioni tratte dal meglio della ricerca recente e classica.