Ricerca di marketing: Un'introduzione concisa

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Titolo originale:

Marketing Research: A Concise Introduction

Contenuto del libro:

È un libro di testo introduttivo che fornisce agli studenti le informazioni essenziali per pianificare ed eseguire ricerche di marketing per la prima volta.

La nuova Seconda edizione presenta un mix equilibrato di metodi qualitativi e quantitativi, che riflette le tendenze contemporanee. Include un nuovo capitolo sulla netnografia e una nuova e maggiore copertura degli aspetti digitali della ricerca di marketing e dell'impatto dei social media e dell'ambiente online.

Il libro include esercizi e attività all'interno dei capitoli che possono essere utilizzati in classe. Insieme a una raccolta di nuovi casi di studio internazionali, tra cui:

⬤ Europa - Renault (Francia), Miele (Germania) e mercati di alimentari online in Francia e Germania.

⬤ Africa - Il museo di Robben Island a Città del Capo, Sudafrica, la tenuta vinicola di Vergenoegd in Sudafrica, il rilevamento via SMS in Kenya.

⬤ Australia - Campos Coffee.

⬤ Asia - Uber e l'uso dei social media in India; cinema e mercati dolciari in Cina; cultura del caffè in Corea del Sud.