Ricerca di marketing - Un approccio manageriale

Titolo originale:

Marketing Research - A Managerial Approach

Contenuto del libro:

Marketing Research: A Managerial Approach” è un nuovo libro di testo che spiega il processo di ricerca di mercato in modo semplice e comprensibile. L'autore discute gli elementi principali (identificazione del problema, metodologie, raccolta dei dati, analisi, reportistica) e pone inoltre una forte attenzione alla ricerca digitale e a quella basata sull'osservazione, per riflettere il loro ruolo crescente nella pratica della ricerca di marketing. Le metodologie qualitative e quantitative sono trattate in modo equilibrato. Il libro di testo fornisce la giusta quantità di conoscenze teoriche e di abilità pratiche necessarie per gli studenti che intendono diventare esperti di marketing e che si rivolgeranno ad agenzie di ricerca di mercato piuttosto che condurre la ricerca in prima persona.

Le caratteristiche di apprendimento includono articoli di riviste suggeriti, termini chiave, domande di revisione e domande di discussione. Il libro di testo è corredato da numerosi esempi. Sono disponibili anche una serie di risorse online che i docenti possono utilizzare in classe, tra cui diapositive in PowerPoint, una Guida all'insegnamento e video.

Questo libro di testo è adatto a tutti gli studenti che studiano la ricerca di marketing a livello universitario o postuniversitario.

Al Marshall è docente senior di marketing e coordinatore post-laurea presso la School of Business di Le Cordon Bleu e ha alle spalle una lunga carriera in società di consulenza per le ricerche di mercato in diversi Paesi.