Ricerca di marketing, tredicesima edizione

Titolo originale:

Marketing Research, Thirteenth Edition

Contenuto del libro:

Marketing Research, 13a edizione, presenta un'introduzione chiara e completa al settore, con una forte attenzione alle metodologie e al ruolo della ricerca di mercato nel processo decisionale strategico. Utilizzando un approccio macro-micro-macro unico nel suo genere, il testo inizia con un'ampia panoramica della ricerca di mercato e del suo ruolo all'interno di un'organizzazione, e del suo valore per essa, prima di approfondire la visione granulare del processo di ricerca.

Le spiegazioni passo dopo passo coprono le metodologie più recenti e le pratiche attuali, evidenziando le tecniche avanzate, i loro limiti e i potenziali vantaggi, seguite da una discussione di alto livello sulle applicazioni della ricerca. L'enfasi sui processi reali è sottolineata dai casi di fine capitolo, che consentono agli studenti di applicare quanto appreso nel contesto di esempi reali che coprono un'ampia gamma di prodotti e organizzazioni.

Questo approccio pratico favorisce l'impegno e al tempo stesso sviluppa le capacità essenziali di analisi critica, interpretazione e decisione, preparando gli studenti a riconoscere le potenziali applicazioni della ricerca, le alternative esistenti e la qualità della ricerca a disposizione. Riunendo informazioni di mercato, strategia, teoria e applicazione, questo testo aiuta gli studenti a costruire una comprensione profonda, pur mantenendo la prospettiva del quadro generale.