Ricerca di marketing (McDaniel Carl (Università del Texas Arlington))

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Titolo originale:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Contenuto del libro:

Marketing Research: Using Analytics to Develop Market Insights insegna agli studenti come utilizzare le ricerche di mercato per prendere decisioni aziendali critiche. Offrendo una prospettiva da professionista, questa edizione accuratamente aggiornata copre sia la teoria che la pratica della ricerca di marketing per fornire agli studenti una comprensione completa della materia.

Un approccio unico basato sulle applicazioni, fondato sui 50 anni di esperienza congiunta degli autori nel settore delle ricerche di marketing, presenta dati reali, persone reali e ricerche reali per preparare gli studenti a progettare, condurre, analizzare e integrare le ricerche di marketing nelle loro future carriere aziendali. Già testo standard nei corsi di ricerca di marketing, la dodicesima edizione contiene contenuti completamente rivisti che riflettono le ultime tendenze, pratiche e ricerche del settore.

Numerosi esempi di aziende e società di ricerca, come Twitter, ESPN, Ford e General Motors, sono presenti nel testo per illustrare come le ricerche di marketing vengono raccolte e utilizzate nel mondo reale. Capitoli dettagliati ma accessibili esaminano argomenti come la marketing intelligence, la definizione dei problemi e la ricerca esplorativa, i big data e l'analisi dei dati, la ricerca di marketing online e sui social media, la progettazione di questionari, i test statistici e la gestione di studi e team di ricerca di marketing.