Ricerca comportamentale per il marketing: Un manuale per il professionista

Titolo originale:

Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook

Contenuto del libro:

Questo libro, il primo nel suo genere, fornisce ai ricercatori di mercato e agli operatori di marketing gli strumenti per comprendere meglio il comportamento umano, attingendo alla teoria delle scienze sociali di diverse scuole di pensiero, tra cui la sociologia, la psicologia e l'economia comportamentale. Il testo è corredato da esempi pratici che aiutano a illustrare come rendere operativa la teoria nelle ricerche di mercato e a sostenere il modo in cui comprendiamo come le persone pensano, si comportano, decidono e fanno delle scelte. Ogni teoria è spiegata in termini accessibili per garantire che il contenuto sia rilevante e utile per i ricercatori di mercato.

Considerando diversi modelli teorici del comportamento umano fin dall'inizio, questo libro aprirà nuove strade di indagine, aiuterà i ricercatori a sviluppare ipotesi più dinamiche e stimolanti da testare durante il processo di ricerca e, in ultima analisi, porterà a risultati più perspicaci. Il libro riunisce teorie che guardano a come la società viene plasmata e formata e al suo impatto sull'individuo, insieme a teorie che si concentrano sulla mente e sul comportamento dell'individuo.

Queste prospettive sono ugualmente importanti nelle ricerche di mercato, ma di solito non vengono considerate nello stesso testo. Questo libro non si limita alla sola teoria.

In ogni capitolo, vengono utilizzati esempi illustrativi per dimostrare come la teoria possa essere applicata a progetti di ricerca di mercato reali. Inoltre, in tutti i capitoli sono presenti suggerimenti utili in termini di contenuto delle domande, che aiutano a rendere operativa la teoria.

Questo libro si rivolge a coloro che sono entrati da poco nel campo delle ricerche di mercato e sono interessati ai fondamenti teorici del comportamento umano, ai laureandi e ai laureati che studiano marketing, economia aziendale o scienze sociali, dove una componente fondamentale del corso è rappresentata dalle ricerche di mercato, e infine a coloro che utilizzano i dati delle ricerche di mercato e desiderano una conoscenza pratica delle principali teorie del comportamento umano.