Responsabilità sociale d'impresa (RSI): un approccio di marketing internazionale

Titolo originale:

Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach

Contenuto del libro:

Questo libro presenta il quadro principale della Responsabilità Sociale d'Impresa (RSI) in relazione al Marketing Internazionale. Include il background della CSR, come la sua storia ed esempi di come le organizzazioni hanno implementato/possono implementare la filosofia della CSR nel loro core business.

Viene inoltre illustrato come le aziende e le organizzazioni possono controllare e misurare le loro azioni sociali. Inoltre, sono stati confrontati i vantaggi e gli svantaggi dell'implementazione della RSI all'interno di un'organizzazione. Questo permette al lettore di capire quali azioni sono vantaggiose per l'organizzazione e quali no.

Il potenziale della RSI è illustrato da diversi aspetti, seguiti da un confronto dei risultati. Il greenwashing è di grande interesse per le persone comuni che acquistano prodotti pensando di fare qualcosa di buono, ad esempio in relazione all'ambiente, ai diritti umani, ecc.

Un capitolo si concentra esclusivamente su questo argomento, dimostrando come le persone possano evitare di pagare di più per un prodotto con false dichiarazioni, abusando così della loro buona volontà di preoccuparsi degli aspetti sociali. Il greenwashing fa parte di questo libro, perché può essere visto anche come una strategia di marketing, che inganna i consumatori consapevoli, chiamata senza mezzi termini frode.

Questo libro dimostra come la RSI possa essere vista come uno strumento di marketing a livello internazionale, attraverso il quale le organizzazioni possono aumentare non solo il loro patrimonio, ma anche la loro reputazione, rendendola più attraente per potenziali nuovi partner e dipendenti.