Relazioni pubbliche fai da te: Raccontare la propria storia con un budget di zero dollari

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Titolo originale:

DIY Public Relations: Telling Your Story on a Zero-Dollar Budget

Contenuto del libro:

Ottenere buone pubbliche relazioni è più facile - e più economico - di quanto si pensi!

Se volete attirare l'attenzione dei media, non dovete spendere un centesimo e sicuramente non dovete pagare qualcuno che faccia il lavoro per voi. Ecco come fare da soli.

In Relazioni pubbliche fai da te, l'esperto di pubbliche relazioni e marketing Dan Shortridge traccia una tabella di marcia per le organizzazioni locali, le piccole imprese o le organizzazioni non profit per raccontare la propria storia e diffondere la notizia. Se non disponete di uno staff di comunicazione e marketing, se avete appena iniziato la vostra carriera di PR o se vi è stato detto di "farci parlare", questo è il libro da leggere.

Ricco di consigli pratici e adatti al livello locale, si basa sugli oltre 20 anni di esperienza dell'autore nel giornalismo comunitario e nelle pubbliche relazioni a livello statale per mostrare come superare un'intervista con i media, organizzare un evento stampa di successo e guidare la vostra organizzazione attraverso una crisi.

"Per diffondere le notizie non è necessario fare amicizia con i giornalisti o avere un'enorme lista di contatti: si tratta di avere una buona storia e di raccontarla nel modo più efficace possibile", afferma Shortridge, che ha fornito consulenza a organizzazioni non profit, piccole imprese e agenzie governative. "Non servono molti soldi - o nessun denaro - e si può fare tutto da soli con alcuni semplici strumenti e seguendo queste tecniche".

Imprenditori, professionisti delle pubbliche relazioni e del marketing e leader del settore non profit condivideranno le loro intuizioni e i loro consigli per massimizzare la pubblicità positiva. Imparerete a ricercare i media più adatti, a scegliere il momento migliore per contattare i media, a gestire con sicurezza tutti i piccoli dettagli e a scrivere un comunicato stampa in modo che un editore pubblichi la vostra storia senza cambiare una parola.

Con consigli testati sul campo in ogni pagina, tratti da redazioni giornalistiche e addetti alle pubbliche relazioni di tutto il Paese, i lettori otterranno indicazioni pratiche su come:

⬤ Presentare una storia e fare un atterraggio di successo.

⬤ Adattare una delle 14 angolazioni specifiche della storia, perfette per le organizzazioni locali.

⬤ Fare i primi contatti con i giornalisti locali.

⬤ Utilizzare dichiarazioni ponte per gestire una domanda difficile.

⬤ Scrivere bene e con chiarezza utilizzando sette semplici passaggi.

⬤ Evitare di dire "no comment" anche quando non si vuole commentare.

⬤ Attirare e prendersi cura dei funzionari eletti e di altri VIP.

⬤ Definite, ricercate e raggiungete il vostro pubblico.

⬤ Siate coerenti con i vostri contatti con i media.

⬤ Costruire un piano di comunicazione di crisi che vi faccia dormire la notte.

Un capitolo chiave si concentra sulla riproposizione dei materiali per i media in contenuti per relazioni annuali, social media, copie di siti web e newsletter, mostrando come le PR possano inserirsi perfettamente in un piano di marketing complessivo. Un altro capitolo contiene 16 consigli su cosa non fare quando si lavora con i media, compresi i giochi di segretezza e le truffe.

Come bonus, è presente un kit di strumenti con esempi e modelli per la stesura di un annuncio di una notizia importante, di un'anteprima di un evento, di un avviso ai media, di un articolo in calendario, di una promozione o di un'assunzione di personale e di una dichiarazione di crisi. Le relazioni pubbliche fai-da-te sono la vostra guida completa per il successo mediatico.