Raccolta fondi e marketing non profit: Una panoramica della ricerca

Titolo originale:

Fundraising and Nonprofit Marketing: A Research Overview

Contenuto del libro:

Questo libro fornisce un'introduzione concisa alle ultime ricerche nel campo del fundraising e del marketing non profit. Illustra gli studi fondamentali del settore, passa in rassegna le controversie attuali, delinea le principali teorie e modelli di fundraising e presenta suggerimenti per la ricerca futura.

Questa seconda edizione, oltre a fornire un aggiornamento sui recenti contributi significativi al settore del fundraising e del marketing non profit, contiene materiale aggiuntivo sul crowdfunding, sugli effetti della disintermediazione delle donazioni di beneficenza, sulle conseguenze della pandemia di Covid sul fundraising, sulla percezione pubblica del ruolo delle spese amministrative da parte delle organizzazioni non profit, sull'influenza dei livelli di fiducia dei donatori nelle organizzazioni di beneficenza e sulla raccolta di fondi per i disastri. Il testo guida il lettore attraverso la miriade di ricerche sul marketing e sulla raccolta fondi nel settore non profit, riassume i risultati principali e le attuali riflessioni sulle strategie e sui processi di raccolta fondi e offre approfondimenti concettuali sui temi emergenti.

Evidenzia gli studi di maggiore importanza contemporanea e identifica le lacune di conoscenza che devono essere affrontate attraverso ulteriori ricerche. Il libro rappresenta quindi una preziosa introduzione alla letteratura sul fundraising e sul marketing non profit e un comodo riferimento per gli studenti, per i ricercatori agli inizi e per gli accademici e i professionisti più esperti con interessi nel campo del non profit e del fundraising.