Questioni contemporanee di marketing: Principi e pratica

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Titolo originale:

Contemporary Issues in Marketing: Principles and Practice

Contenuto del libro:

Mentre il panorama delle conoscenze di marketing cambia, gli acquirenti contemporanei, siano essi individui o organizzazioni, sono ora più informati, più esigenti e desiderano la co-creazione di valore con i marketer.

Questo, unito ai cambiamenti tecnologici e socioculturali, dimostra che le vecchie prospettive, ipotesi e pratiche di marketing non sono più soddisfacenti. Contemporary Issues in Marketing" è una risorsa completa, aggiornata e all'avanguardia che presenta una comprensione coerente delle questioni attuali del marketing.

Riunendo la teoria e le prospettive dei professionisti, affronta con decisione le sfide prevalenti nel mondo del marketing. Utilizzando vignette su argomenti come la tecnologia, l'etica e i punti di vista degli operatori, questo libro esplora il cambiamento di paradigma nel marketing e gli sviluppi del pensiero in tutta la disciplina.