Questa cosa chiamata marketing

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Titolo originale:

This Thing Called Marketing

Contenuto del libro:

Questa cosa chiamata marketing" offre agli studenti uno sguardo accessibile e reale sul campo del marketing. Il testo mostra ai lettori cosa comporta produrre comunicazioni, campagne e programmi di marketing efficaci e quali conoscenze e competenze sono necessarie per farlo. Piuttosto che concentrarsi sulla teoria, il libro attinge alle esperienze dell'autore e condivide successi, insidie, strategie collaudate nel tempo e storie per preparare meglio gli studenti a una carriera nel marketing.

Il libro inizia con un capitolo che definisce il marketing, introduce gli elementi chiave del processo di marketing e aiuta gli studenti a comprendere l'ambiente competitivo del settore. I capitoli successivi trattano l'e-commerce, il comportamento dei consumatori, i mercati target e la segmentazione, la ricerca di marketing e la previsione delle vendite. Gli studenti imparano a conoscere le strategie di prodotto, la gestione e lo sviluppo dei marchi, la catena di approvvigionamento, i rivenditori, il merchandising e i prezzi. Vengono affrontati i temi della pubblicità e delle pubbliche relazioni, e i lettori imparano a sviluppare un budget di marketing. Il capitolo finale parla di contenuti e social media e di come incorporare al meglio questi elementi moderni nei piani di marketing e comunicazione.

Bernada percakapan dan pengenalan yang sangat baik untuk semua aspek pemasaran, This Thing Called Marketing sangat ideal untuk mata kuliah dasar dalam disiplin ini.

Jonathan Lezon adalah instruktur tambahan di Departemen Pemasaran di Universitas Arkansas. Beliau adalah Managing Partner Power Play Retail Private Limited, sebuah perusahaan yang mengembangkan dan meningkatkan pengenalan merek untuk merek-merek yang sudah ada, dan juga memasukkan merek-merek baru ke dalam organisasi termasuk Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon, dan banyak lagi. Lezon meraih gelar MBA dari Haslam College of Business di University of Tennessee.