Quando lo sport incontra il business: Capacità, sfide e critiche

Titolo originale:

When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques

Contenuto del libro:

Scritto da professori europei e incentrato sulle specificità dello sport europeo, When Sport Meets Business analizza la crescente commercializzazione dello sport professionistico negli ultimi anni e spiega come si sia sviluppato in una grande industria globale.

Strutturato in quattro sezioni, il libro affronta le questioni chiave del Business dello sport professionistico:

Il nuovo ambiente sportivo - Analizza le conseguenze della crescente commercializzazione, esaminando l'industria multimiliardaria degli articoli sportivi, gli effetti della globalizzazione e il modo in cui le influenze commerciali hanno reso la corsa uno degli sport più popolari d'Europa.

Marketing e media nello sport - Indagine sul ruolo dei media e del marketing nella commercializzazione, con particolare attenzione alla crescita delle sponsorizzazioni, ai diritti mediatici nel calcio europeo di club e alla crescente influenza dei social media nello sport.

Sport e finanza - In relazione all'economia dello sport europeo, viene analizzata la politica finanziaria adottata dalle società calcistiche europee, in particolare per quanto riguarda il regolamento del Fair Play Finanziario e la questione attuale della corruzione ad alto livello.

Eventi Sportivi -Esaminando ulteriori fattori che influenzano lo sport professionistico: evidenziando l'impatto che i Giochi Olimpici possono avere su una città ospitante e la longevità di un'eredità urbana olimpica.

Gli autori hanno incluso casi di studio significativi provenienti da tutto il continente, tra cui le campagne mediatiche contro l'RB-Leipzig in Germania, le politiche finanziarie del Chelsea FC in Inghilterra, la responsabilità d'impresa della Federazione francese di tennis, i diritti mediatici nella LaLiga spagnola, la redditività delle sponsorizzazioni per i fratelli Klitschko in Ucraina e il caso del Viborg F. F. in Danimarca.

Adatto a studenti universitari e post-universitari di corsi legati allo sport, tra cui management dello sport, economia dello sport, marketing dello sport e sociologia dello sport.