Pubblicità, promozione e altri aspetti della comunicazione integrata di marketing

Recensioni dei lettori

Il libro sugli strumenti del mix promozionale è apprezzato per la sua copertura completa dei concetti di marketing, che lo rende una risorsa preziosa sia per gli studenti che per i professionisti del settore. Tuttavia, ci sono preoccupazioni riguardo ai problemi di acquisto legati ai codici di accesso, e alcuni utenti si sono sentiti ingannati dalla descrizione del prodotto.

⬤ Copre una varietà di teorie e pratiche relative agli strumenti del mix promozionale
⬤ è un ottimo strumento di apprendimento per i corsi di marketing
⬤ le condizioni del libro sono eccellenti ed è arrivato prima del previsto.

⬤ Confusione sulla disponibilità di un codice di accesso online
⬤ descrizioni fuorvianti del prodotto hanno portato ad acquisti errati
⬤ la risposta del venditore ai problemi di acquisto non è stata utile.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications

Contenuto del libro:

Esplorate tutti gli aspetti della comunicazione di marketing, dai metodi più antichi ai più recenti sviluppi del settore, supportati dalle più recenti ricerche, dati e tecniche analitiche, con uno dei testi di IMC più importanti del momento, ADVERTISING, PROMOTION, AND OTHER ASPECTS OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS, 10E.

Questa edizione, che pone l'accento sui fondamenti e sulle pratiche necessarie, si concentra sulla pubblicità e sulla promozione delle vendite, sulla pianificazione, sul branding, sul comportamento dei consumatori, sull'acquisto dei media, sulle pubbliche relazioni, sul packaging, sulla comunicazione POP e sulla vendita personale. Vengono esplorati argomenti emergenti, come la popolarità odierna delle app, dei social media, delle pratiche online e digitali e delle comunicazioni virali, nonché il loro impatto sul marketing tradizionale.

Le revisioni di questo testo di IMC, il più attuale sul mercato, affrontano i cambiamenti necessari in materia di ambiente, normative e questioni etiche. MindTap Insights Applicazioni online basate sul luogo, marketing globale e campagne pubblicitarie memorabili.