Pubblicità e costruzione del marchio: Principi e casi di studio

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Titolo originale:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Contenuto del libro:

Nel mondo moderno, la pubblicità rimane l'elemento più influente per la promozione di prodotti e servizi.

È diventata la parte più cruciale delle strategie di marketing, dove attrarre e fidelizzare i consumatori è un compito impegnativo nel mondo competitivo di oggi. I consumatori sono esposti ogni giorno a continui messaggi commerciali sotto forma di pubblicità esterna, inserzioni sui giornali, spot televisivi, coupon di sconto, concorsi di vendita, pubblicità porta a porta, sponsorizzazioni di eventi, chiamate di telemarketing, e-mail e così via.

Questi sono gli strumenti di comunicazione che i marketer utilizzano per avviare e mantenere i contatti con i loro clienti attuali e potenziali. I responsabili del marketing di tutto il mondo spendono miliardi di dollari ogni anno per costruire marchi forti. Tuttavia, in un ambiente di marketing caratterizzato dalla frammentazione dei media, dall'evoluzione tecnologica e da clienti esigenti, le aziende devono prestare particolare attenzione al fatto che i loro marchi sono soggetti a cicli di vita ridotti.

Basato su ricerche condotte da studiosi indiani, questo libro contiene contributi su diversi aspetti della pubblicità e della costruzione del marchio. I contributi forniscono approfondimenti sui requisiti di un marketing di successo nel mondo competitivo di oggi.