Pubblicità contemporanea ISE

Titolo originale:

Contemporary Advertising ISE

Contenuto del libro:

Il tasso di cambiamento nella pubblicità e nell'IMC negli ultimi anni ha continuato a essere massiccio. Weigold/Arens, Contemporary Advertising 17th è stato rivisto per includere le ultime tendenze e i fattori di disturbo del settore che influenzano il mondo della pubblicità oggi.

- I cambiamenti più importanti riguardano una maggiore trattazione dei media digitali nell'IMC e nella pubblicità in tutto il libro e in particolare nei capitoli dedicati alla creatività, ai media e ai social media, con l'aiuto di esperti di queste discipline. - Questa edizione include una maggiore attenzione ai temi attuali della privacy dei consumatori e della protezione dei dati, nonché all'etica, alla diversità e all'inclusione nel settore.

- Il tema della digital disruption è trattato in un nuovo contenuto sul più grande concorrente della TV via cavo, lo streaming o video OTT. Inoltre, il capitolo 13, precedentemente intitolato “Uso della televisione elettronica e della radio”, è ora intitolato “Uso dei media audio e video”, a testimonianza del fatto che la televisione non è più il mezzo principale per i video e che le opportunità di branding nel settore audio comprendono molto più della radio.