Pubblicità all'aperto

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Titolo originale:

Outdoor Advertising

Contenuto del libro:

Il manifesto come lo conosciamo risale alla Rivoluzione industriale, anche se una forma di pubblicità esterna esiste da molti secoli. L'industrializzazione ha comportato la separazione tra il produttore e il consumatore, mentre la produzione per il consumo di massa è aumentata rapidamente, per cui si è reso necessario uno sviluppo dei metodi impiegati per far conoscere al pubblico i meriti e l'esistenza stessa di molti prodotti.

Nasce così l'affissione, un'attività piena di truffe, e nella seconda metà dell'Ottocento un intraprendente affissore compie il passo che cambia per sempre la pubblicità esterna: affitta un sito. Da lì l'industria è cresciuta rapidamente, e Outdoor Advertising dà un senso a questi cambiamenti esaminando l'aspetto pratico, l'appaltatore, l'agente, il progettista, e l'aspetto della pianificazione, compresa la selezione del sito, oltre a esaminare campagne specifiche e il modo in cui il pubblico le ha accolte.

Si tratta quindi di un libro sulla pubblicità esterna, sul suo design e sulla sua presentazione colorata, sul suo posto nella storia della pubblicità e del marketing. Pubblicato per la prima volta nel 1953.