Psicologia sociale del comportamento del consumatore

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Titolo originale:

Social Psychology of Consumer Behavior

Contenuto del libro:

The Social Psychology of Consumer Behavior raccoglie gli sviluppi più promettenti e teoricamente fruttuosi della ricerca di studiosi di fama internazionale, il cui lavoro è all'avanguardia. Esperti di entrambi i campi - psicologia sociale e comportamento del consumatore - forniscono una panoramica informata e aggiornata, da una prospettiva integrativa originale.

L'obiettivo di questo volume è duplice. Da un lato, l'applicazione della psicologia sociale al comportamento dei consumatori intende ampliare l'orizzonte degli psicologi sociali. Dall'altro, agli studenti e ai ricercatori del comportamento dei consumatori verrà offerto un resoconto avanzato delle teorie rilevanti, adatto ai loro interessi. Sebbene la gamma di argomenti sia piuttosto ampia - tra cui la costruzione dei giudizi e delle decisioni, i sentimenti affettivi e cognitivi, le influenze sociali e mediatiche, gli obiettivi e l'autoregolazione - ogni capitolo si concentra su una specifica prospettiva teorica o metodologica, fornendo così un resoconto completo e penetrante delle questioni rilevanti e delle rispettive ricerche.

Il volume costituisce una risorsa preziosa per studenti, ricercatori e docenti di psicologia sociale, psicologia dei consumi, comportamento dei consumatori e marketing.