Prospettive globali sullo storytelling strategico nel marketing delle destinazioni

Titolo originale:

Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing

Contenuto del libro:

Le storie hanno sempre fatto parte del turismo e i turisti sono desiderosi di condividere e ascoltare storie sulle destinazioni. Le destinazioni, inoltre, costruiscono identità e distintività condividendo le storie con i visitatori.

È essenziale acquisire una comprensione più approfondita del ruolo che le storie svolgono nel marketing e nel branding delle destinazioni, nonché del modo in cui lo storytelling attraverso le tecnologie digitali mobili può contribuire a queste pratiche. Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing è un riferimento fondamentale che offre quadri teorici e approcci empirici allo studio dello storytelling nel turismo a livello organizzativo e di destinazione, e dal punto di vista dei fornitori di esperienze e dei clienti.

Inoltre, affronta le sfide attuali e future delle organizzazioni e delle destinazioni turistiche che possono essere affrontate adottando in modo creativo lo storytelling come strategia per la differenziazione del marchio e il coinvolgimento dei clienti. Trattando argomenti come il turismo indotto dai film, il turismo del patrimonio e il coinvolgimento della comunità, questa fonte di riferimento è una risorsa eccellente per marketer, dirigenti pubblicitari, brand manager, agenzie di viaggio, tour operator, manager di eventi e programmi, dirigenti d'azienda, funzionari governativi, leader della comunità, studenti, ricercatori, accademici, professionisti e operatori dell'industria del turismo e dell'ospitalità.