Promuovere la moda

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Titolo originale:

Promoting Fashion

Contenuto del libro:

Il marketing, la promozione e la comunicazione della moda stanno entrando in una fase estremamente dinamica, rapida e impegnativa. Questo libro pone il consumatore al centro del processo, esaminando come sviluppare un marchio con il quale possa stabilire un legame immediato e come selezionare, utilizzare e combinare gli strumenti disponibili per comunicare il messaggio del marchio.

Le campagne pubblicitarie, sia quelle tradizionali offline che quelle online, sono discusse insieme ai metodi esistenti e nuovi di PR e promozione. I singoli capitoli esaminano poi i social media, l'e-commerce e il fashion retail online, la vendita personale e il fashion retail offline, il direct marketing, le sfilate e le promozioni di vendita.

L'ultimo capitolo esamina come valutare i costi e l'efficacia di ogni metodo di promozione e comunicazione. Il libro è illustrato con campagne in tutte le forme di media e comprende anche casi di studio e interviste a professionisti di spicco.