Progettazione del questionario: Come pianificare, strutturare e scrivere il materiale di indagine per una ricerca di mercato efficace

Recensioni dei lettori

Il libro è una guida altamente specializzata per i ricercatori di mercato, incentrata sulle complessità della progettazione di questionari efficaci. Fornisce approfondimenti dettagliati e raccomandazioni pratiche per la creazione di strumenti di indagine, rendendolo una risorsa preziosa per i professionisti del settore.

Una guida approfondita sulla progettazione dei questionari, un'attenta considerazione dei vari fattori, raccomandazioni pratiche sulla tipologia e sul layout, un compact disc con esempi di questionari, utile sia per i ricercatori sia per chi supervisiona il processo.

Destinato principalmente ai ricercatori di mercato seri, può non essere adatto a lettori occasionali o a chi cerca una panoramica generale.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research

Contenuto del libro:

Le ricerche di mercato nelle aziende stanno cambiando. Questionnaire Design, quarta edizione, offre un manuale completo per affrontare la sfida crescente di acquisire più dati in meno tempo, generando un ripensamento completo delle modalità di raccolta dei dati.

La crescita dei dispositivi mobili sta limitando la leggibilità degli strumenti di misurazione tradizionali, i nuovi canali di consumo stanno modificando l'accesso, mentre il tempo dedicato a rispondere alle domande sta diminuendo in modo esponenziale. Questo libro fornisce linee guida pratiche per pianificare, strutturare e comporre i questionari in tutti i settori e per tutti gli scopi, garantendo l'acquisizione di dati preziosi con precisione ed efficienza. Completamente aggiornata, la quarta edizione di Questionnaire Design include un nuovo capitolo su come orientarsi tra le molteplici opzioni software disponibili, con indicazioni su come coinvolgere e fidelizzare gli intervistati sin dalla fase di pianificazione, utilizzando nuovi approcci di progettazione mobile e strumenti di misurazione per prolungare il tempo di risposta.

Gli aggiornamenti riguardano anche i progressi in materia di privacy dei dati, la massimizzazione della portata internazionale e la gestione della transizione dai sondaggi faccia a faccia ai lanci soft online. Sia che si tratti di posizionamento aziendale, di analisi dei consumatori, di feedback dei dipendenti o di analisi dei prodotti, la possibilità di misurare un'istantanea del mercato su scala globale sta facendo crescere la domanda di dati di sondaggi e questionari online, rendendo questa pubblicazione un'aggiunta essenziale allo scaffale di ogni professionista.