Produrre moda: Commercio, cultura e consumatori

Recensioni dei lettori

Attualmente non ci sono recensioni dei lettori. La valutazione si basa su 4 voti.

Titolo originale:

Producing Fashion: Commerce, Culture, and Consumers

Contenuto del libro:

In che modo Parigi, capitale mondiale della moda, ha influenzato Milano, New York e Tokyo? Quando la Marlboro Man è diventata un simbolo della mascolinità americana? Perché gli americani amano vestirsi con tessuti high-tech in lycra, mentre hanno nostalgia dei caratteristici cottage vittoriani di una volta?

Le icone e i fallimenti della moda hanno da tempo affascinato il grande pubblico, ma pochi studiosi hanno esaminato il ruolo storico delle imprese e del commercio nella creazione del mercato internazionale dei prodotti di stile. Producing Fashion è un'innovativa raccolta di saggi originali che mostra come le istituzioni economiche in Europa e in Nord America abbiano gettato le basi del sistema moda globale e lo abbiano sostenuto commercialmente attraverso i meccanismi della pubblicità, delle licenze, del marketing, dell'editoria e della vendita al dettaglio.

La raccolta rivela come le istituzioni pubbliche e private - dai censori governativi nella Russia imperiale alle grandi aziende negli Stati Uniti - abbiano lavorato per plasmare la moda, lo stile e il gusto con diversi gradi di successo. I quattordici autori si avvalgono di ricerche originali e di nuove conoscenze sui produttori di moda - agenti pubblicitari, architetti, dirigenti d'azienda, grandi magazzini, stilisti, editori, funzionari governativi, parrucchieri, alta moda e rivenditori web - nella loro corsa all'influenza, all'acclamazione e ai dollari degli acquirenti.

Producing Fashion guarda al passato, rivelando le motivazioni alla base delle scelte di stile e spiegando come l'interazione tra consuetudini, tradizioni inventate e imperativi di vendita continui a guidare l'innovazione nelle industrie della moda.