Privacy e responsabilizzazione dei consumatori nella pubblicità online

Titolo originale:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising

Contenuto del libro:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising" fornisce una panoramica delle diverse problematiche legate alla privacy dei consumatori e al conferimento ai consumatori del diritto di gestire la privacy dei propri dati. Gli autori passano in rassegna le conoscenze esistenti sull'argomento e discutono le implicazioni per i consumatori, per gli inserzionisti e per le piattaforme pubblicitarie che consentono agli inserzionisti di raggiungere i consumatori.

La sezione introduttiva fornisce un quadro generale e passa brevemente in rassegna le idee chiave. La sezione 2 analizza gli aspetti principali del GDPR, del CCPA e del CPRA. Dopo l'attuazione del GDPR nel maggio 2018, sono emerse alcune prime prove empiriche del suo impatto, che vengono esaminate nella sezione 3. Gli autori passano in rassegna il quadro normativo sulla privacy e quello economico nella sezione 4. Nella sezione 4 gli autori passano in rassegna i quadri economici e sulla privacy. La sezione 5 esamina il lavoro teorico in questo settore che migliora la nostra comprensione dell'impatto della normativa sulla privacy sui consumatori e sulla pubblicità online. La sezione 6 esamina il modo in cui ai consumatori vengono presentati gli avvisi sulla privacy e la loro (in)capacità di fare scelte sulla privacy a causa di una serie di fattori. La sezione 7 esamina il modo in cui le aziende attribuiscono valore ai dati dei consumatori. Alla luce dell'approvazione della normativa sulla privacy, le aziende hanno cercato di sviluppare metodi per una pubblicità mirata che rispetti la privacy. Nella Sezione 8 si discutono alcuni di questi tentativi, come FLoC e TURTLEDOVE, che mirano a indirizzare i consumatori in base ai loro interessi e/o alla cronologia delle loro visite al sito web, ma senza compromettere la loro privacy. Infine, la Sezione 9 conclude con una discussione.

In sintesi, negli ultimi due decenni le preoccupazioni per la privacy si sono intensificate e ciò ha portato all'approvazione di norme sulla privacy che riguardano la sicurezza dei dati e i diritti alla privacy. In seguito a queste normative, una minoranza significativa di consumatori ha scelto di non fornire il consenso alla raccolta, all'utilizzo e alla condivisione dei propri dati. Tuttavia, la maggior parte dei consumatori non comprende ancora bene le principali implicazioni delle politiche sulla privacy delle aziende e sono necessari ulteriori sforzi in tal senso. Inoltre, si stanno sviluppando tecnologie per il targeting degli utenti che rispettino la privacy. Infine, per quanto riguarda le aziende, le frizioni sui dati causate dalle normative sulla privacy hanno a loro volta causato conseguenze negative per i piccoli inserzionisti, gli editori e i fornitori di servizi. Gli autori forniscono alcune indicazioni per il lavoro futuro che potrebbero essere utili per far progredire la riflessione su questo tema sempre più importante.