Principi di marketing

Titolo originale:

Principles of Marketing

Contenuto del libro:

Questo libro tratta i principi fondamentali del marketing ed è un corso introduttivo a livello universitario e copre argomenti quali: - le ragioni e l'importanza del marketing; la filosofia del marketing; il comportamento dell'acquirente e del consumatore; il branding nazionale; la ricerca di marketing; le 4 P; le strategie di prodotto, di prezzo, di promozione e di distribuzione; la segmentazione del mercato; il targeting del mercato; il posizionamento; la visione, la missione, gli obiettivi, le strategie; il ciclo di vita del prodotto; la matrice di Ansoff delle quote di crescita; le strategie generiche di Porter; i piani di marketing; il TQM; l'etica; la governance aziendale; la responsabilità sociale, tra gli altri.

Questo libro è il testo moderno più appropriato e completo per i corsi di laurea in Principi di Marketing. Il libro si propone inoltre di fungere da manuale completo per i college e le università e dovrebbe essere utilizzato da professori e docenti per l'insegnamento, la preparazione degli esami e la creazione di guide di valutazione.