Primalbranding: Creare zelatori per il vostro marchio, la vostra azienda e il vostro futuro

Recensioni dei lettori

Primal Branding di Patrick Hanlon offre un'esplorazione approfondita degli elementi del branding, stabilendo che il branding di successo va oltre i loghi e le tagline. Il libro enfatizza la creazione di un marchio che risuoni a livello umano attraverso sette componenti cruciali noti come “codice primordiale”. Sebbene molti lettori ne apprezzino le intuizioni e i casi di studio, alcuni ritengono che il libro sia eccessivamente pieno di aneddoti e manchi di indicazioni applicative per gli imprenditori.

⬤ Esplorazione approfondita del branding al di là dei semplici loghi e tagline.
⬤ Offre un quadro chiaro (sette codici primari) per costruire un marchio forte.
⬤ Contiene molti esempi reali di marchi di successo, che rendono i concetti relazionabili.
⬤ Facile da leggere e da capire, con uno stile di scrittura accattivante.
⬤ Fornisce spunti per creare una connessione emotiva con il pubblico.

⬤ Alcuni lettori hanno trovato il libro ripetitivo, soprattutto nelle sezioni successive.
⬤ Limitate strategie attuabili per applicare i concetti ai singoli marchi.
⬤ Troppi aneddoti che secondo alcuni hanno messo in ombra i punti principali del libro.
⬤ Alcuni critici hanno rilevato imprecisioni fattuali che riducono la credibilità.
⬤ Alcuni hanno ritenuto che ci fossero più contenuti riempitivi che informazioni preziose, suggerendo che avrebbe potuto essere più breve.

(basato su 109 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future

Contenuto del libro:

Che siate a capo di un'agenzia pubblicitaria, di un'azienda Fortune 500, di una scuola media o di un movimento politico, dovete leggere questo libro". --Daniel H. Pink, autore di Quando: I segreti scientifici del tempismo perfetto

In uno dei libri più originali del suo genere mai scritti, Patrick Hanlon spiega come i marchi più potenti creano una comunità di credenti, rivelando le sette componenti che aiuteranno ogni azienda e ogni marketer a catturare l'immaginazione pubblica - e ad accaparrarsi una fetta più grande della torta.

Qual è la colla magica che fa aderire i consumatori a Google, Mini Cooper e Oprah, ma non ad altri? Perché molti marchi con grandi innovazioni di prodotto, location perfette, esperienze straordinarie per i clienti e pubblicità rivoluzionarie non riescono a ottenere la stessa trazione viscerale sul mercato che hanno marchi come Apple, Starbucks o Nike? Dopo anni di lavoro con marchi famosi come Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee e altri, Patrick Hanlon, senior advertising executive e fondatore di Thinktopia, ha deciso di trovare le risposte. La sua ricerca ha rivelato sette asset definibili che insieme costruiscono il sistema di credenze che sta alla base di ogni marchio di successo, sia esso un prodotto, un servizio, una città, una personalità, una causa sociale o un movimento.

In Primalbranding, Hanlon esplora queste sette componenti, note come codice primordiale, e mostra come usarle e combinarle per creare una comunità di credenti in cui il consumatore sviluppa un potente attaccamento emotivo al marchio. Queste tecniche sono adatte a tutti coloro che sono coinvolti nella creazione e nella vendita di un'immagine, dai responsabili del marketing ai sostenitori sociali, fino ai leader aziendali che cercano di aumentare la preferenza dei clienti per i prodotti nuovi o esistenti. Il Primalbranding presenta un mondo di nuove possibilità per tutti coloro che cercano di suscitare l'interesse del pubblico, e l'opportunità di passare dall'essere solo un altro prodotto sullo scaffale a diventare una parte desiderata e necessaria della cultura.