Pratica della ricerca di mercato - Un'introduzione

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Titolo originale:

Practice of Market Research - An Introduction

Contenuto del libro:

Imparare le tecniche e i compiti pratici legati alla progettazione e alla gestione di un progetto di ricerca.

La pratica della ricerca di mercato: From Data to Insight, 5a edizione, di McGivern offre un'introduzione approfondita alla pratica della ricerca sociale e di mercato. È strutturato intorno al processo di ricerca, dalla definizione del problema da ricercare alla comunicazione dell'intuizione prodotta dalla ricerca. Compagno ideale per gli studenti di ricerche di mercato o per chiunque stia svolgendo un progetto di ricerca, il libro illustra l'analisi dei dati e il data mining nel contesto delle ricerche di mercato, oltre a spiegare il contesto etico, legale e normativo in cui opera la ricerca.

Gli “approfondimenti di settore” traggono esempi reali da progetti di ricerca di mercato di successo in aziende come Formula Uno, BBC, IBM, PayPal, Twinings e Volvo. Ci sono anche esempi di ricerca su temi sociali come la pandemia COVID-19, i comportamenti antisociali, l'HIV/AIDS, il sostegno al cancro e molti altri. La nuova edizione supporta il MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.

Questo è un ottimo testo di ricerca applicata sul marketing, adatto agli studenti che vanno oltre le basi della ricerca e che vogliono capire come funziona la ricerca di marketing nella pratica Ben Lowe, Professore di Marketing, Kent Business School, University of Kent

La ricerca di marketing è spiegata in modo chiaro sia come pratica professionale, con consigli pratici sulle questioni da considerare e sulle strade da percorrere, sia come disciplina accademica, con aspetti metodologici e teorici. Dott.ssa Philippa Ward, lettrice di Marketing dei servizi, Università del Gloucestershire

Informazioni sull'autore:

Yvonne McGivern ha lavorato sia per le agenzie che per i clienti e attualmente lavora come consulente. Ha insegnato metodi di ricerca alla Queen's University di Belfast e al Trinity College di Dublino. È Joint Chief Examiner per il MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.

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