Posizionamento per il vantaggio: Tecniche e strategie per accrescere il valore del marchio

Recensioni dei lettori

Positioning for Advantage di Kimberly Whitler è un libro di marketing molto apprezzato che offre spunti pratici, schemi e strumenti per aiutare gli addetti al marketing a comprendere e attuare strategie di branding e posizionamento efficaci. Il libro è stato lodato per il suo flusso logico, i contenuti praticabili e la sua rilevanza sia per i nuovi marketer che per quelli esperti, fornendo un ponte tra i concetti teorici e l'applicazione nel mondo reale.

⬤ Offre spunti chiari e pratici per l'attuazione delle strategie di marketing.
⬤ Contiene capitoli ben organizzati che si sviluppano progressivamente l'uno sull'altro, rendendo il testo facile da seguire.
⬤ Fornisce esempi di vita reale, modelli e strumenti che possono essere applicati in vari contesti e settori.
⬤ Scritto da un esperto di marketing e da un accademico, garantisce un equilibrio tra teoria e pratica.
⬤ Adatto sia agli aspiranti marketer che ai dirigenti esperti, si rivolge a un pubblico ampio.

⬤ Alcuni lettori potrebbero trovare i contenuti troppo avanzati se sono completamente nuovi ai concetti di marketing.
⬤ Alcune strategie possono sembrare più applicabili alle grandi organizzazioni, lasciando le piccole imprese a chiedersi come adattarle.
⬤ Pur essendo dettagliato, il libro potrebbe essere più pesante di quanto alcuni lettori si aspettino da una guida di marketing, richiedendo un impegno maggiore per essere digerito.

(basato su 50 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value

Contenuto del libro:

La maggior parte di noi ha un senso intuitivo del branding superiore. Preferiamo acquistare marchi che riteniamo distintivi, che offrono risultati migliori di altri su qualche dimensione importante e rilevante.

Questi marchi hanno tipicamente raggiunto un vantaggio posizionale. Tuttavia, pochi professionisti hanno ricevuto una formazione formale che va oltre la teoria del marketing per colmare il "divario teoria-fatto": comprendere le tecniche e le strategie specifiche che possono essere utilizzate per creare marchi che raggiungano un vantaggio posizionale sul mercato. Positioning for Advantage è una guida completa su come creare, costruire ed eseguire strategie di marca efficaci.

Kimberly A. Whitler identifica le tecniche essenziali di strategia di marketing e ripercorre le fasi principali del posizionamento di un marchio per ottenere un vantaggio sul mercato.

Introducendo sette strumenti - dai concetti di posizionamento strategico alla mappatura delle strategie e alle mappe degli influencer - Whitler fornisce modelli, schemi e processi passo-passo per costruire e gestire marchi in crescita che ottengono un vantaggio posizionale. Questo libro presenta scenari reali, aiutando i lettori ad attivare gli strumenti per aumentare le competenze nella creazione di marchi che raggiungono un vantaggio posizionale.

Ricco di spunti per studenti e professionisti, Positioning for Advantage aiuta gli aspiranti C-level leader a capire non solo come si presenta un branding superiore, ma anche come realizzarlo.