Pop City: La cultura popolare coreana e la vendita del luogo

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Titolo originale:

Pop City: Korean Popular Culture and the Selling of Place

Contenuto del libro:

Pop City" esamina l'uso dei drammi televisivi coreani e della musica K-pop per promuovere i luoghi urbani e rurali della Corea del Sud.

Partendo dal fenomeno della cultura pop coreana, Youjeong Oh sostiene che la vendita dei luoghi basata sulla cultura pop media due ambiti distinti: il decentramento politico e la globalizzazione della cultura popolare coreana. Il sistema di elezioni locali introdotto a metà degli anni '90 ha stimolato il forte desiderio dei sindaci delle città e dei governatori delle contee e dei distretti di sviluppare e promuovere le loro aree.

Cavalcando l'onda coreana - la popolarità all'estero dell'intrattenimento coreano, chiamato anche Hallyu - le città coreane hanno utilizzato attivamente i drammi K e gli idoli K-pop nelle pubblicità destinate ad attirare i turisti stranieri nelle loro regioni. L'Hallyu, nel frattempo, ha trasformato l'industria dell'intrattenimento coreana in un campo speculativo in cui numerosi attori si avventurano attirando le città come sponsor. Analizzando il processo di marketing dei luoghi caratterizzati dalla cultura, Pop City mostra che gli spazi urbani sono prodotti e venduti proprio come le fiction televisive e gli idoli pop, promuovendo immagini spettacolari piuttosto che qualità fisiche e culturali sostanziali.

La promozione urbana associata alla cultura popolare utilizza anche l'impegno emotivo dei suoi utenti per pubblicizzare lo spazio urbano, proprio come la cultura pop attinge agli impegni affettivi dei fan e del pubblico per vendere i suoi prodotti. Oh dimostra come la natura speculativa, basata sull'immagine e sullo sfruttamento dei consumatori della cultura popolare dia forma alla mercificazione dello spazio urbano e, in ultima analisi, sostiene che la promozione dei luoghi mediata dalla cultura pop comporti il dominio dello spazio urbano da parte del capitale in modi più sofisticati e feticizzati.