Politica, propaganda e salute pubblica: Un caso di studio sulla comunicazione sanitaria e la fiducia del pubblico

Titolo originale:

Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust

Contenuto del libro:

Politica, propaganda e salute pubblica: A Case Study in Health Communication and Public Trust analizza in modo approfondito l'innovativo lancio della vaccinazione Gardasil da parte di Merck Pharmaceutical e i modi in cui le nuove tendenze del marketing farmaceutico influenzano gli sforzi di sensibilizzazione sulla salute pubblica.

Prima di ricevere l'approvazione dell'FDA per Gardasil, Merck ha creato preoccupazione intorno al papillomavirus umano attraverso una comunicazione di sensibilizzazione precoce. Sebbene l'approccio di Merck possa aver promosso le iniziative di vaccinazione, l'azienda ha apparentemente creato un'approvazione del prodotto Gardasil attraverso la sua strategia di marketing sociale e l'attività di lobbying a livello nazionale.

La domanda è: il fine giustifica i mezzi? Crosswell e Porter utilizzano una combinazione unica di dati di eye tracking, interviste approfondite e analisi retorica per esaminare cosa accade alla fiducia del pubblico quando Big Pharma combina il marketing di prodotto con la messaggistica di sensibilizzazione. Questo libro offre una piattaforma per un dibattito interdisciplinare sugli effetti della pubblicità diretta al consumatore e propone future linee d'azione per i regolatori di Big Pharma e gli studiosi dei media.