Periklanan Ilmiah

Recensioni dei lettori

Il libro è ampiamente considerato un classico senza tempo del marketing e della pubblicità, in quanto fornisce principi essenziali che sono rimasti attuali nel corso degli anni. Sebbene il suo linguaggio arcaico e l'attenzione a contesti obsoleti possano rappresentare una sfida per alcuni lettori, le intuizioni e le strategie fondamentali sono apprezzate per la loro chiarezza e praticità. È particolarmente indicato per i principianti e per coloro che desiderano rafforzare le proprie conoscenze fondamentali in materia di pubblicità.

⬤ Offre principi pubblicitari preziosi e senza tempo
⬤ considerato un must per imprenditori, marketer e copywriter
⬤ intuizioni chiare e semplici
⬤ breve e veloce da leggere
⬤ solide conoscenze di base sulla pubblicità
⬤ ancora rilevante per i nuovi arrivati
⬤ piacevole per il suo approccio professionale.

⬤ La formulazione arcaica e l'inglese antico possono ostacolare la fruizione
⬤ alcuni concetti sembrano superati o obsoleti
⬤ manca un contesto moderno legato agli strumenti e alle piattaforme pubblicitarie attuali
⬤ può essere troppo basilare per i marketer esperti
⬤ alcuni capitoli potrebbero non essere adatti alle esigenze pubblicitarie contemporanee.

(basato su 84 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Scientific Advertising

Contenuto del libro:

2016 Ristampa dell'edizione del 1923. Facsimile completo dell'edizione originale, non riprodotto con software di riconoscimento ottico.

"Scientific Advertising" è citato da molte personalità della pubblicità e del marketing (come David Ogilvy, Gary Halbert e Jay Abraham) come un libro "da leggere assolutamente". David Ogilvy ha scritto che "nessuno dovrebbe avere a che fare con la pubblicità prima di aver letto questo libro sette volte. Ha cambiato il corso della mia vita".

Il libro è citato come la descrizione originale del processo di split testing e dei programmi di fidelizzazione e monitoraggio dei clienti basati sui coupon. Nel libro, Hopkins delinea un approccio pubblicitario basato su test e misurazioni.

In questo modo, le perdite derivanti da annunci non riusciti vengono mantenute a un livello sicuro, mentre i guadagni derivanti da annunci redditizi vengono moltiplicati. O, come scrive Hopkins, l'inserzionista "gioca sul lato sicuro di un colpo da cento a uno".

Il libro contiene anche informazioni su come scrivere pubblicità che vendono.