Patata pura al 98%

Recensioni dei lettori

Il libro è un resoconto ben studiato e coinvolgente della storia dell'account planning in pubblicità, ricco di approfondimenti e interviste a figure chiave del settore. Offre sia un contesto storico che lezioni pratiche per gli attuali professionisti della pubblicità e della comunicazione.

Storia ben studiata, stile di scrittura accattivante, citazioni significative, applicazioni pratiche per i pianificatori di oggi, essenziale per i professionisti della pubblicità e i ricercatori qualitativi, conserva un'importante storia della pubblicità.

Alcuni lettori potrebbero trovare il contesto storico meno rilevante se non sono specificamente interessati alla storia della pubblicità.

(basato su 8 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

98% Pure Potato

Contenuto del libro:

A partire dalla fine degli anni Sessanta, gli account planner delle agenzie pubblicitarie hanno contribuito a sviluppare campagne pubblicitarie di lunga durata che hanno dato vita a marchi familiari molto noti che utilizziamo ancora oggi. È stata un'epoca d'oro per la pubblicità, in parte perché le campagne sembravano entrare in contatto con i consumatori così bene. Ma chi erano gli account planner che hanno contribuito a sviluppare queste campagne e a costruire questi marchi?

In 98% Pure Potato, la storia non raccontata di questi uomini e donne in carne e ossa viene svelata attraverso le intuizioni e gli aneddoti di alcuni dei pionieri dell'account planning più venerati: David Baker, John Bruce, David Cowan, Lee Godden, Christine Gray, EV Jenkins, John Madell, Jane Newman, Jim Williams, Roderick White, Paul Feldwick, Jan Zajac e molti altri.

Gli esperti del settore John Griffiths e Tracey Follows ripercorrono i veri inizi, l'ascesa e l'evoluzione della disciplina che è stata definita “pianificazione dei conti pubblicitari”, scoprendo come sono nate le campagne più iconiche del Regno Unito ed esplorando le sfide e le opportunità future.

Questa è la storia illuminante di come una parte fondamentale della pratica pubblicitaria sia nata nel Regno Unito, oltre che una guida fondamentale per chiunque lavori o speri di lavorare oggi nel settore pubblicitario.