Ossessionati: Costruire un marchio che le persone amano fin dal primo giorno

Recensioni dei lettori

Il libro ha ricevuto recensioni estremamente positive per i suoi contenuti coinvolgenti e perspicaci sul branding, che forniscono indicazioni pratiche e ispirazione agli imprenditori. Tuttavia, alcuni lettori si sentono sopraffatti dall'uso di esempi di marchi specifici, suggerendo che il libro tende all'autopromozione piuttosto che ad approfondimenti.

Stile di scrittura coinvolgente, approfondimenti pratici, focus chiaro sulle questioni essenziali del branding, lettura divertente e piacevole, ottimi esempi di vita reale, ispira i lettori e incoraggia la riflessione sulle esigenze dei clienti e sui valori del marchio.

È eccessivamente incentrato sulla promozione di marchi specifici (in particolare Red Antler), il che porta alcuni lettori a pensare che assomigli a uno spot pubblicitario, e manca di strategie concrete passo dopo passo per la costruzione del marchio.

(basato su 41 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Contenuto del libro:

Il libro dell'anno 2020 su marketing e vendite di Porchlight

Il cofondatore e chief branding officer di Red Antler, la società di branding e marketing per le startup e le nuove imprese, spiega come nuovi marchi come Casper, Allbirds, Sweetgreen ed Everlane abbiano creato un seguito di fan affezionati fin dall'inizio.

Siamo nel bel mezzo di una rivoluzione delle startup, con nuovi marchi che spuntano ogni giorno, occupando i nostri feed di Instagram e contendendosi il nostro affetto. Ogni categoria è in palio e i marchi tradizionali vedono il loro business erodersi a causa dell'invasione del loro territorio da parte di centinaia di piccole aziende, ognuna delle quali spera di diventare il prossimo successo. Ma non basta avere una grande idea o un bel logo.

Emily Heyward ha fondato Red Antler, una società di marketing e marchio con sede a Brooklyn, per aiutare gli imprenditori a inserire il marchio come motore del successo aziendale fin dall'inizio. In Obsessed, Heyward delinea i nuovi principi di ciò che serve per costruire e lanciare un marchio che faccia la fila per acquistarlo il giorno dell'inaugurazione. L'autrice vi porta dietro le quinte della creazione di alcuni dei nuovi marchi più in voga del momento, mostrandovi: - Come Casper è riuscita a creare un marchio di successo.

Come Casper è stato in grado di sconvolgere l'industria dei materassi costruendo un marchio amato dove non ne esistevano altri.

Come l'app di incontri Hinge ha conquistato una base di utenti fanatici e un grande passaparola con la promessa che l'app è stata progettata per essere cancellata.

- Perché la startup di valigeria Away, ora valutata 1,4 miliardi di dollari, potrebbe costruire il proprio marchio intorno all'amore per i viaggi lanciando un solo prodotto - una valigia rigida per il trasporto a mano - anziché un'intera gamma di offerte di valigie.

Se state avviando una nuova attività, lanciando una nuova linea di prodotti o cercando di rinfrescare un marchio per una nuova generazione di clienti, Obsessed vi mostra perché le vecchie regole di costruzione del marchio non sono più valide e cosa funziona davvero per i clienti di oggi.