Numero speciale: Verso una migliore comprensione del ruolo del valore nei mercati e nel marketing

Titolo originale:

Special Issue: Toward a Better Understanding of the Role of Value in Markets and Marketing

Contenuto del libro:

Nell'articolo del 2004 “Evoluzione verso una nuova logica dominante per il marketing”, Vargo e Lusch hanno stabilito il principio secondo cui il valore è sempre co-creato e, pertanto, le aziende non possono fornire valore, ma solo sviluppare proposte di valore convincenti.

Questa prospettiva è oggi nota come “logica dominante del servizio (S-D)”. Il lavoro successivo sulla logica S-D ha suggerito che il valore non solo è sempre co-creato, ma richiede anche l'integrazione di risorse provenienti da più fonti e quindi è contestualmente contingente, poiché ogni istanza di creazione di valore comporta la disponibilità, l'integrazione e l'uso di una diversa combinazione di risorse.

Questo riposizionamento del valore, da un concetto statico di qualcosa incorporato nell'output di un “produttore” da “consumare”, a un concetto dinamico di un risultato co-creato in sistemi in rete in continua evoluzione, è visibile in tutti i manoscritti di questo volume.