Next Level CMO: come il ruolo del marketing sta cambiando completamente

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Titolo originale:

Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely

Contenuto del libro:

Nel 21° secolo, il marketing è nel bel mezzo di un cambiamento radicale e il ruolo del CMO sta cambiando con esso. Il marketing del XX secolo era definito dalla produzione e dalla comunicazione di massa.

Richiedeva una logica inside-out che partiva dal prodotto e arrivava al consumatore. Il marketing di oggi opera al contrario: parte dalle persone e dalle loro esperienze per arrivare ai prodotti, alle tecnologie e ai processi. Il marketing sta per raggiungere un livello superiore e quindi il ruolo del Chief Marketing Officer deve crescere di pari passo.

Questo libro presenta i profili di responsabili marketing e CMO di marchi leader come Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando e molti altri. Quali sono i loro punti di vista, come percepiscono il marketing di oggi e il loro ruolo in esso, e quali sono le competenze di cui ogni CMO avrà bisogno per affrontare le sfide del marketing in futuro?